Le Lion de LCL est devenu l’emblème du Maillot jaune

Le Maillot jaune est apparu en 1919, lors de la 13^e étape du Tour de France. Depuis, la tunique et sa couleur rayonnante sont devenues les symboles de la victoire et de la gloire, dans le cyclisme. Le Crédit Lyonnais a décidé de s’y associer en 1987. Le choix s’est ainsi porté sur un trophée qui est remis systématiquement au gagnant de chaque étape, plutôt que de soutenir une équipe de coureurs.

À l’été 2023, LCL a reconduit son engagement pour les cinq prochaines éditions du Tour de France et du Tour de France Femmes avec Zwift initié pendant l’été 2022. Cet engagement sur la durée fait de LCL le sponsor à la plus grande longévité dans l’histoire des partenaires du Maillot jaune.

Hommage à Raymond Poulidor, fidèle de l’équipe LCL jusqu’à son décès, en 2019.

LCL a fait son entrée parmi les partenaires de la Grande Boucle dès 1981. Vingt ans plus tard, en 2001, la banque choisit Raymond Poulidor comme « Ambassadeur ». L’emblématique ancien coureur cycliste a participé au Tour de France entre 1962 et 1976, ne l’a jamais gagné et n’y a jamais porté le Maillot jaune, mais il en détient le record de podiums (huit, dont trois deuxièmes places) et y a remporté sept étapes. Il restera fidèle à l’équipe LCL jusqu’à son décès, en 2019.

Avec le Maillot jaune, la marque LCL est bien présente chaque jour auprès des téléspectateurs et du public sur les routes. Quand on connaît la part d’audience de France Télévisions (44,1 %) pendant la durée du Tour 2023 (record depuis 2005), avec 4,2 millions de téléspectateurs en moyenne (record depuis 2011). Avec plus de 40 heures de direct sur France TV, le Tour a su intéresser au total 42 millions de Français !

Le Tour de France est un événement universel, fédérateur et festif qui rassemble sur les routes les Français, qu’ils soient amateurs de cyclisme ou pas, durant trois semaines pour l’édition des hommes, et une semaine pour celle des femmes.

Partenaire historique du Tour de France et du Maillot jaune, LCL se mobilise avec une équipe d’une quarantaine de personnes, dont vingt exclusivement pour la caravane publicitaire. Pendant trois semaines, les équipiers LCL parcourent entre 6 000 et 8 000 kilomètres. Leurs missions premières sont d’aller à la rencontre des spectateurs et distribuer goodies, dont la fameuse casquette jaune, et des sourires. En effet, véritable attraction, la caravane publicitaire constitue un élément majeur du spectacle. C’est même, après le passage des coureurs, la principale motivation des spectateurs.

Et le symbole le plus prisé est le lion LCL ! Au départ d’étape, petits et grands prennent beaucoup de plaisir à se faire prendre en photo à ses côtés. La peluche du Lion LCL est même devenue au fil des ans un véritable emblème. Remise sur le podium à chaque porteur du Maillot jaune, elle est très prisée des coureurs, qui les collectionnent avec soin.

Côté amateurs, les jeunes cyclistes en devenir sont incités à bien s’équiper dans la pratique de leur passion. Sur les départs d’étape, LCL convie ainsi de jeunes licenciés de la Fédération française du cyclisme à monter sur le podium, pour se voir remettre personnellement par un coureur professionnel un casque de vélo aux couleurs de LCL.

Les collaborateurs et les clients de la banque sont également associés aux festivités, avec plus de 3 000 invités, principalement aux départs et arrivées d’étape et dans les tribunes des Champs-Élysées, pour l’arrivée. En région, un millier de clients est également convié aux réceptions organisées dans les agences LCL des villes d’arrivée de la course.

La caravane publicitaire constitue un élément majeur du Tour de France.

Au-delà de son partenariat sportif avec Amaury Sport Organisation (A.S.O.), LCL a lancé en 2018 une grande campagne de communication signée « LCL partenaire du Maillot jaune et de tous les cyclistes ».

LCL s’engage pour la promotion de l’usage du vélo sur les petits déplacements du quotidien, dès que cela est possible.

Le premier de ses engagements est de faciliter l’acquisition d’un vélo à ses clients et prospects, via des offres de financement à taux privilégiés.

Cet engagement porte également sur des actions en faveur de ses collaborateurs. LCL a pris l’initiative de mettre à disposition de ses conseillers dans une dizaine de ses agences emblématiques des vélos à assistance électrique pour les encourager à se rendre en rendez-vous à vélo.

Les conseillers professionnels LCL les utilisent régulièrement pour aller sur les lieux de travail de leurs clients (professions libérales, artisans, commerçants...).

D’autres mesures ont été prises, côté ressources humaines. LCL fait ainsi bénéficier ses salariés du « forfait mobilités durables » s’ils viennent travailler à vélo au moins 100 jours par an.

Au siège opérationnel de LCL, à Villejuif, de nombreuses actions sont également menées pour favoriser l’usage du vélo par les collaborateurs et réduire leur impact sur l’environnement : prêt de vélos électriques pour s’initier à cette pratique, instauration d’une journée sécurité à vélo, mise à disposition de parkings sécurisés ou encore organisation d’ateliers de réparation...

LCL s’est lancé en 2022 dans l’aventure Objectif Employeur Pro-Vélo (OEPV), un programme labellisé CEE (Certificats d’Économies d’Énergie) visant à accompagner les employeurs privés, publics et associatifs dans l’amélioration de leurs politiques cyclables. À l’issue d’un parcours d’accompagnement par des experts et d’une évaluation des mesures mises en place par LCL autour de cinq thématiques (pilotage et stratégie, communication et mobilisation, services, sécurité et équipements) pour favoriser l’usage du vélo, le Campus de Villejuif a obtenu la labellisation Employeur Pro-Vélo, niveau OR.