Au-delà de l’importance du « courant fort » porté par un événement tel que les Jeux olympiques et paralympiques Paris 2024, l’ambition d’aller vers une société plus inclusive, via le sport, nous concerne tous. À cet égard, les entreprises sont des acteurs parfois méconnus, tant le sponsoring sportif était longtemps cantonné à une technique de communication, avec une stricte recherche de retour sur investissement. Sans que cet aspect ne soit gommé – ne soyons pas hypocrites –, le sponsoring d’engagement permet aujourd’hui aux entreprises de mener une politique volontariste et visible qui complète les dispositifs réglementaires et philanthropiques.
À la Matmut, nous avons lancé il y a 18 mois un programme de sponsoring d’engagement « Le Sport TRÈS Collectif », dont l’ambition est de favoriser l’inclusion dans et par le sport, de développer l’équité de traitement et de rendre la pratique sportive plus accessible.
Engagement à tous les étages
Protéiforme et ambitieux, ce programme soutient par exemple des athlètes parasportifs, en leur donnant de la visibilité médiatique. La puissance de notre marque nous permet de négocier avec des chaînes TV pour une diffusion des compétitions, et l’achat d’espaces publicitaires de mettre en avant les exploits de ces « sportifs avec une différence », d’exprimer notre fierté. Cela crée des liens forts et constructifs comme ceux que nous avons avec le champion du monde de paratriathlon Alexis Hanquinquant, qui est aujourd’hui quasiment devenu un « matmutien » pour tous les collaborateurs, ainsi qu’un champion national.
Renforcer l’équité de traitement dans le sport, c’est aussi aller sur d’autres terrains que le handicap. En ce qui concerne l’égalité femmes hommes, les efforts sont notables, dans la féminisation des instances dirigeantes du sport et dans la progression régulière de la proportion de femmes aux Jeux olympiques. Attention cependant aux angles morts. Nous avons ainsi choisi de favoriser l’accès des femmes à des disciplines considérées historiquement comme plus masculines. C’est le sens du « Volant Matmut 100 % féminin », créé l’an passé, dont l’objectif est de valoriser la performance des pilotes féminines, en leur offrant l’accompagnement et la considération qu’elles méritent.
Ouverture et respect pour tous
J’évoquais précédemment la question du handicap. 90 % des personnes concernées pensent qu’il est essentiel de pratiquer une activité physique. Pourtant, 50 % seulement pratiquent, car beaucoup d’obstacles perdurent. L’un d’eux est l’accessibilité aux infrastructures. Nous, sponsors, orientons donc nos soutiens auprès de clubs sportifs pour les aider, par exemple, à développer la pratique du cécifoot, ou encore à initier au sport des enfants atteints de troubles autistiques. Les terrains de jeu sont vastes.
Les obstacles à la pratique du sport pour tous sont parfois plus psychologiques ou sociétaux. C’est pourquoi nous organisons des courses à allure libre, « 5 km, nés pour bouger », pour permettre au plus grand nombre de participer, sans crainte du chrono ou du regard de l’autre, mais avec le plaisir d’être en mouvement ensemble. Et c’est dans cet esprit que nous nous impliquons dans la Grande Cause nationale 2024 « Bouge chaque jour », qui porte sur l’activité physique et sportive.
Ouverture, respect de l’identité de son entreprise, définition d’un fil rouge clair et surtout volontarisme et sens de l’action sont à mon sens les clés d’un engagement concret, utile en faveur de l’inclusion dans et par le sport.
