Travailler sa marque employeur

Créé le

08.06.2012

-

Mis à jour le

01.07.2012

Il y a quatre ans, Société Générale a créé au sein de sa direction des ressources humaines un département consacré à la promotion de sa « marque employeur ». L’idée : appliquer les recettes du marketing à la thématique RH afin d’attirer et fidéliser les talents. Une démarche plus que jamais nécessaire en temps de crise.

Franck La Pinta

Responsable Marketing Web et RH 2.0, Département de la marque employeur Société Générale
Directeur du Pôle Campus Observatoire des Réseaux Sociaux d’Entreprises

Avec la crise, la banque est-elle toujours un secteur qui fait envie aux générations qui arrivent sur le marché du travail ?

On ne peut pas dire que la crise est sans impact sur l’attractivité du secteur bancaire. Les classements des entreprises préférées des jeunes diplômés en témoignent (voir Encadré). Un certain nombre d’attributs traditionnels du secteur bancaire, qui contribuaient à son attractivité auprès des candidats, ont été ébranlés, en particulier ...