Pour toucher cet auditoire jeune et réussir à proposer une offre de qualité au tarif le plus bas possible, les Caisses d’Épargne ont fait le pari d’une campagne de communication qui exclut la télévision. « Nous ne sommes pas certains que la télévision constitue le meilleur média pour atteindre les étudiants », explique Olivier Klein.
Entre le 10 et le 21 octobre dernier, des opérations de « street marketing » ont été menées en partenariat avec le magazine L’Étudiant. À cette occasion, 250 000 sacs publicitaires ont été distribués, dans 46 universités et 21 villes. Le lancement a été également relayé par une campagne d’affichage sur 1 500 panneaux.
BPCE a également réalisé un film interactif sur le thème de « l’envers du décor ». Diffusé sur un site dédié (http://lenversduweb.fr) et sur des sites communautaires, ce film ne semble pas avoir tenu toutes ses promesses, contrairement aux estimations de BPCE, qui parle d'un million de visionnages en 1 mois. En effet, il n'était crédité que de 743 vues sur Youtube au 5 décembre 2011, soit près de 2 mois après son lancement.
