Marché publicitaire : des banques très présentes en 2011

Selon une étude de Kantar Media, les services financiers font partie des trois secteurs les plus dynamiques en matière de publicité sur les 9 premiers mois de 2011, avec la distribution et l’habillement. Les banques, en particulier, ont accru leurs budgets de 12 %, à 716 millions d’euros, contre 643 pour l’assurance (+2,1 %). Pour l’ensemble du secteur financier, les investissements s’orientent prioritairement vers la télévision (667 millions), la presse (321) et Internet (280), et se répartissent tout au long de l’année. Les campagnes corporate ont connu une forte accélération, avec les stratégies de repositionnement de marque, comme celles de la Société Générale, de la Caisse d’Épargne, de Banque Populaire ou encore du Crédit Agricole.