1 - Crédit Mutuel
3 leaders – Score d’influence : 61 505
Merci Daniel Baal ! Le Crédit Mutuel profite largement du score personnel de son patron, leader incontesté du Top des CEO les plus influents des secteurs banque et assurance avec un score d’influence de 182 766, loin devant Thomas Buberl (Axa, avec un score de 61 404) et Philippe Brassac (Crédit Agricole, avec un score de 38 274).
Le score d’influence du Crédit Mutuel est ainsi le double du second (CIC, avec un score de 30 640) et le quadruple du troisième (Crédit Agricole, avec un score de 14 380). Avec notamment une spécificité du Crédit Mutuel par rapport à ses concurrents : une activité concentrée sur peu de têtes. Hormis Daniel Baal, seule Isabelle Ferrand (Directrice générale adjointe de la Confédération Nationale du Crédit Mutuel) est présente sur Linkedin, à raison d’un peu plus d’un post par mois.
2 - CIC
6 leaders – Score d’influence 30 540
Histoire de famille ! La grande majorité des publications mentionnent à la fois le CIC et le groupe Crédit Mutuel puisque les dirigeants occupent des rôles au sein des deux entités. A la suite d’une réorganisation, les dirigeants sont un peu moins nombreux qu’à l’époque, mais le potentiel d’influence de l’équipe dirigeante reste encore particulièrement important puisque deux dirigeants n’ont actuellement pas de comptes sociaux. Avec davantage de régularité, Claude Koestner et Patrice Cauvet, eux, pourraient rapidement devenir d'autres piliers de l’influence de la marque. Leur communauté pèse déjà plus de 5 000 abonnés. À noter, une spécificité avec des messages concentrés sur le CIC, notamment sur sa communication, ses partenariats sportifs et son statut d’entreprise à mission.
3 - Crédit Agricole
17 leaders – Score d’influence 14 380
Une augmentation de plus de 40 % de son score en 2023 ! Les raisons de cette avancée ? Une augmentation du rythme de publication (3,2 posts par mois en moyenne contre 2,1 en 2023) et une belle régularité collective : 60 % de l’équipe dirigeante publie au moins deux posts par mois.
Essentiellement actifs sur LinkedIn où ils partagent 97 % de leurs prises de parole, les dirigeants du Crédit Agricole communiquent des points de vue de plus en plus personnels sur les enjeux politiques et économiques avec, pour certains, une posture digne de thought leaders aguerris. Dans le sillage du CEO Philippe Brassac, l’équipe dirigeante met l’accent sur les valeurs et les engagements sociétaux du groupe, notamment l’ancrage territorial, avec les hashtags #AgirChaqueJour et #MaVieMaVilleMaBanque.
4 - Axa
16 leaders – Score d’influence 10 922
Le premier assureur du classement voit son score d’influence reculer en 2023. Cela ne l’empêche pas d’occuper la quatrième place de ce classement avec un score de 10 922, soit près de 2 000 de plus que son second, parmi les assureurs (Maif avec un score 8 389). À titre personnel, Thomas Buberl est 2e dans le Top CEO, tandis qu’Elena Goitini, et Ulrike Decoene, sont respectivement 4e et 5e du Top 20 des femmes les plus influentes, Ulrike Decoene l’emportant le classement des Dircom.
À l’exception d’un dirigeant, tous les leaders d’AXA ont publié sur la plateforme. Au niveau du style, les prises de parole sont sobres et engagées pour affirmer avec détermination que “le futur ne devrait pas être un risque”, le message clé du groupe repris en chœur par les dirigeants.
5 - BNP Paribas
19 leaders – Score d’influence 8 783
Si la quasi-totalité des dirigeants ont à la fois un compte LinkedIn et un compte X, c’est bien LinkedIn qui constitue la pierre angulaire de leur communication, avec 97 % des publications. Leur ligne éditoriale met d’abord en avant les performances, la stratégie et la résilience du groupe. L’engagement envers la durabilité et la RSE trouvent une place presque tout aussi importante dans leur communication grâce à de nombreux posts sur les initiatives du groupe en matière de finance durable et son engagement pour la transition énergétique notamment. Au global, les dirigeants optent généralement pour des prises de parole longues et détaillées pour partager des informations clés et des chiffres avec leur audience. Le style des dirigeants reste principalement sobre, ce qui n’empêche pas nombre d’entre eux d’utiliser la première personne pour donner une dimension personnelle à leurs publications et même laisser transparaître des touches d’émotions et de spontanéité à travers des photos informelles, des émojis et des accroches de post impactantes.
