Communication - Marketing
La mutation communicationnelle des banques coopératives : analyse d’un paradoxe
Créé le
04.09.2013-
Mis à jour le
13.09.2013L’analyse de la communication des banques coopératives françaises sur les trente dernières années peut apparaître surprenante, voire paradoxale, en comparaison de leurs consœurs capitalistes.
Même si toutes les banques coopératives communiquent dans les médias depuis la fin des années 1970, il n’en demeure pas moins qu'elles n’ont pas fait le choix, initialement, d’évoquer leurs spécificités organisationnelles et philosophiques comme axe stratégique de communication : paradoxe, sachant que ces banques se développaient dans la pratique en respectant des valeurs coopératives fortes.
En effet, historiquement, de par leur structuration et l’expression de leurs valeurs, Banque Populaire, ...
