Cobranding : erreurs de jeunesse ou mauvais choix marketing ?

Le marché du cobranding est un marché porteur, mais avec des résultats en demie teinte. À l’horizon 2012, on estime le potentiel de cartes « cobrandées » de 5 à 10 millions de cartes. À moyen terme, les cartes affinitaires et cobrandées devraient représenter plus de 15 % du marché des cartes bancaires et de crédit en France. Mais une telle progression ne sera possible que si ces cartes apportent une véritable valeur ajoutée à leurs clients. Il faut imaginer des produits ...