Avec son dispositif fiscal incitatif, la loi du 1er août 2003 a été déterminante dans le développement et la structuration du mécénat de l’
1,7 million d'euros de recettes
Le musée bénéficie de trois types de soutiens par les entreprises : apport en numéraire, en nature ou en compétences. Ces deux dernières formes permettent de développer des projets de première importance : partenariats avec des hôtels, des maisons de champagne et de vin, des fournisseurs de peinture… Ces apports permettent au musée de limiter ses dépenses, tout en bénéficiant en retour de prestations haut de gamme. Enfin, par son activité, le service mécénat permet des retombées indirectes positives pour les autres entités du musée : importantes précommandes de catalogues contribuant à rentabiliser à l’avance les projets d’édition, achat en masse de billets pour les collaborateurs des mécènes…
En 2012, le musée a comptabilisé 1,7 million d’euros de recettes de mécénat et parrainage. Les recettes financières se sont multipliées (plus d’1,3 million d’euros), et les recettes indirectes sont restées importantes (près de 400 000 euros). En 2013, malgré une conjoncture économique générale difficile, les ressources de mécénat seront maintenues. Le budget du musée était de 50 millions d'euros en 2012, dont la moitié provient de ressources propres. Les recettes globales du service mécénat et relations internationales s’élèvent à 3,7 millions d’euros en prenant en compte les expositions internationales, hors locations d'espaces.
Des partenariats « gagnants gagnants »
Les secteurs de la banque et de l’assurance jouent un rôle décisif dans les projets de l’établissement public, qui développe année après année des partenariats « gagnants gagnants » basés sur le long terme. Le mécénat permet aux entreprises d’exprimer leur engagement et leur responsabilité sociétale. La culture est en effet l’un des vecteurs essentiels de solidarité : accueil des publics éloignés, accès à la culture pour tous, diffusion des connaissances auprès des jeunes, sauvegarde du patrimoine… Il est également un outil original permettant à la fois de fédérer en interne les collaborateurs autour d’un projet porteur de sens et de valeur, de fidéliser ses clients en créant des relations privilégiées, mais également de communiquer différemment. Les partenariats décrits ci-après ont souvent joué le rôle d’incubateur ou de déclencheur de projets.
Natixis, grand mécène
L’histoire a commencé en 2010 par le soutien exclusif de Natixis à l’exposition Monet, réalisée par le musée d’Orsay en coproduction avec la Réunion des musées nationaux (RMN) aux Galeries nationales du Grand Palais. Cette exposition a été marquée par une fréquentation exceptionnelle, avec plus de 800 000 visiteurs, record inégalé depuis l’exposition Toutankhamon en 1967.
En 2011, Natixis s’est engagé dans le projet du Nouvel Orsay : la rénovation de la muséographie et notamment de la Galerie des Impressionnistes, abritant l’une des premières collections au monde. Cette opération sans précédent, véritable chantier pharaonique, a été financée aux deux tiers par les soutiens privés et les ressources propres du musée. Tout au long du partenariat, les collaborateurs de Natixis ont été largement impliqués à travers l’organisation d’événements privilégiés et exclusifs au sein du musée. Cela s’est également traduit par l’organisation de cycles de conférences inédites par les conservateurs dans les locaux de Natixis, à Paris et en région.
American Express
American Express a également joué un rôle déterminant dans la réalisation du Nouvel Orsay en participant au financement du réaménagement des cabinets des arts graphiques : au rez-de-chaussée, deux salles sont désormais consacrées en permanence aux arts graphiques ainsi que les 427 mètres carrés d’espace, au 5e étage. La création de ces cabinets a permis aux œuvres d’être exposées au public dans des conditions adaptées à la conservation et à la protection d’une collection unique, rare et fragile, avec une technologie lumineuse spécifique et un système de contrôle de température.
En 2012, American Express s’est également engagé auprès de l’exposition Manet, inventeur du Moderne, qui a rencontré un véritable succès avec un demi-million de visiteurs.
Bank of America Merrill Lynch
Bank of America Merril Lynch accompagne le musée depuis plusieurs années, avec des projets engagés. La banque a été présente en 2011, dès la création des American Friends Musée d’Orsay dont elle fait partie. Sa confiance a permis la mise en place de cette structure qui célèbre la passion du public américain pour le musée. Celui-ci représente, parmi les visiteurs, la première nationalité étrangère. En 2012, Bank of America a renouvelé son engagement en soutenant également l’exposition Manet.
En 2014, dans le cadre de son Art Conservation Project, Bank of America a choisi d’accompagner le musée dans la restauration de L’Atelier du Peintre, chef-d’œuvre de Gustave Courbet, qui nécessitera une intervention de plus d’un an, in situ, visible par le public.
Neuflize Vie
Depuis sa naissance même, la compagnie d’assurance vie et de capitalisation Neuflize Vie s’est engagée dans une démarche pour soutenir la création d’images sous toutes ses formes, tant fixes qu’animées. Si son champ d’action favorise l’art de son temps, c’est avec la même détermination qu’elle choisit parfois de faire exception à la règle de la contemporanéité. Il y a quatre ans, Neuflize Vie a soutenu, en qualité de mécène principal, l’exposition dédiée à Léon Gimpel, saluant ainsi la modernité et le goût pour l’innovation de ce photographe amateur célèbre à la Belle Époque. Elle a renouvelé son engagement en 2012, avec un soutien de l’exposition et du catalogue Félix Thiollier, un photographe témoin de son temps, célébrant les valeurs d’humanité, de discrétion, d’attachement à la famille et de fierté du travail.
Swiss Life
Depuis plusieurs années, la Fondation Swiss Life s’attache à répondre aux problématiques de santé en phase avec les préoccupations majeures de notre société. La maladie d’Alzheimer figure aux premiers rangs de celles-ci. C’est dans cet esprit que la fondation apportera son soutien à l’établissement en 2014, à travers un mécénat en faveur du champ social, aidant le musée à remplir les objectifs de son contrat de performance. L’accès à la culture de personnes ayant un handicap se fera par la mise en place de visites-conférences pour personnes atteintes de la maladie d’Alzheimer.
Caisse des Dépôts et Consignations
L’engagement pluriannuel de la Caisse des Dépôts a permis de soutenir les activités de l’auditorium du musée d’Orsay, qui a pour mission de présenter toutes formes de manifestations, notamment musicales et cinématographiques, représentatives de la période du musée d'Orsay (1848-1914). Plus précisément, la Caisse des Dépôts a soutenu la réalisation d’un programme d’activités et de concerts destinés au jeune public et aux familles, parmi lesquels, depuis plusieurs années, le cinéma jeune public. Cette démarche s’inscrit dans leur politique active de mécénat en faveur de la musique et de la jeunesse.
Cercle Italien des Mécènes
Le musée d’Orsay et la Chambre de commerce italienne pour la France ont créé un cercle d'entreprises italiennes désireuses de soutenir les projets de l'institution, en témoignage des liens très étroits entre nos deux pays. Il s'agit également pour ces entreprises d'affirmer leur engagement sociétal en faveur de la culture. À l’intérieur de ce cercle, deux institutions bancaires ont décidé de participer à cette dynamique d’un genre nouveau, pour le rayonnement du patrimoine culturel italien : Monte Paschi et Intesa Sanpaolo.
Approches transversales
Le rôle du service mécénat est d'accompagner les entreprises, coutumières ou non de cette pratique, en leur proposant des partenariats sur mesure. C’est ainsi que le musée d’Orsay a noué récemment des primo-mécénats, parfois inattendus, avec le groupe Etam, Harley Davidson, Francesco Smalto, ou Slendertone… L’innovation est au cœur de la logique partenariale du musée. Elle est l’une de ses motivations et débouche sur des approches transversales, comme la création du Cercle des Femmes Mécènes du musée d’Orsay en octobre 2013. Cette initiative, unique en son genre en France, témoigne de la volonté de mettre la femme à l’honneur, en faisant écho aux problématiques sociétales actuelles : parité, égalité professionnelle, éducation...
Dans les années à venir, le musée compte sur les entreprises pour l’accompagner dans ses grands projets, et notamment sur le soutien des banques et des assurances, dont le rôle d'ambassadeur des projets n'est pas à sous-estimer, au regard de leur place centrale dans la société. Outre les grandes expositions, citons par exemple la restauration en 2014 du tableau L’Atelier du Peintre de Gustave Courbet, la suite de la rénovation des galeries qui donnera lieu à un concours international d’architecture, ou encore les actions en faveur des publics éloignés de la culture.
