Portée par des innovations technologiques et bousculée par les différents confinements, l’assurance affinitaire doit se réinventer, d’où l’émergence du concept d’assurance embarquée dans les produits du quotidien. Cette approche consiste à intégrer, de manière fluide et pertinente, la souscription du produit d’assurance dans le parcours d’achat d’un bien ou service proposé par un tiers. Concept plus large que l’affinitaire, c’est une nouvelle façon de distribuer des produits d’assurance, au-delà des circuits traditionnels (agents généraux, courtiers, assureurs, MSI, bancassureurs…), par une intégration fluide et « sans couture » dans des univers non assurantiels, grâce à différentes technologies (API, data, intelligence artificielle, internet des objets…).
